净水器也叫净水机、水质净化器，是按对水的使用要求对水质进行深度过滤、净化处理的水处理设备。随着我国居民收入稳步增长，消费结构加速升级，人民群众对饮水健康关注度显著提高，净水器在一、二线城市逐渐普及，我国净水器市场规模大幅下滑，目前一二线城市净水器市场处于存量替换阶段，但总体而言我国净水器在全国的普及率仍然较低，三四线下沉市场发展潜力巨大。
净水器市场规模大幅下降
房地产开工建设进度放缓，造成净水器家装市场的需求的下降，另一方面线下零售店铺在年初疫情期间客流大幅降低，整体净水器行业市场景气度大幅下降，根据奥维云网公布的数据显示，2020年我国净水器市场整体销量为1016.9万台，同比下降10.6%，销量首次出现下滑，整体零售额为239亿元，同比下降22.7%，达到近三年最大降幅。
线上销量首次超过线下
近年来，电商的快速发展使得净水器线上销量规模不断扩大，2019年我国净水器线上渠道销量占比达48%，加上电商直播兴起，进一步推动净水器线上渠道销量的增长，2020年净水器线上渠道销量达648.9万台，同比增长18.8%，线上渠道销量首次超过线下渠道销量，占比达63.8%。
平台电商渠道销售额占比有所下滑
目前净水器的线上销售渠道主要分为平台电商和专业电商两大类，2019年净水器通过平台电商渠道销售额占比为45.3%，通过专业电商渠道销售额占比为54.7%；2020年平台电商渠道销售额占比进一步下滑，2020年净水器通过平台电商销售额占比为44.7%，通过专业电商销售额占比上升为55.3%。
线下市场品牌集中度高
从品牌集中度来看，线上市场品牌集中度低于线下市场，2020年线上市场CR5为59.7%，CR20为89.2%；而线下市场CR5为78.7%，CR20为96.9%，总体而言线上市场品牌竞争相对分散，线下市场头部品牌更为集中。
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